¿Tengo que indicar que mis maquetas muestran modelos generados por IA?
Es posible que sí. Una nueva ley del estado de Nueva York (Senate Bill S8420-A) entró en vigor el 9 de junio de 2026 y exige a los anunciantes indicar cuándo aparece una persona generada por IA en un anuncio comercial. Este artículo explica qué abarca la ley y cómo se aplica a las maquetas de Printful.
¿Utiliza Printful modelos humanos generados por IA en sus maquetas?
Sí, algunas maquetas de Printful incluyen modelos humanos generados por IA. Printful muestra un aviso sobre IA en los productos cuyas maquetas incluyen modelos generados por IA, para que lo sepas antes de utilizarlas. Lo verás en dos lugares:
- Página del producto en el catálogo de Printful: el aviso aparece justo debajo de las imágenes de las maquetas del producto.
- Publicación del producto: el aviso aparece en el paso de selección de maquetas cuando publicas el producto en tu tienda.
El aviso dice: “Algunas maquetas se han creado utilizando IA. Es tu responsabilidad cumplir con todas las normas y regulaciones aplicables de acuerdo con los Términos de uso de herramientas de IA de terceros de Printful.”
¿Qué exige la ley de Nueva York sobre la indicación del uso de IA?
Si publicas anuncios comerciales dirigidos a consumidores de Nueva York y esos anuncios contienen un intérprete sintético (una persona fotorrealista generada por IA que no es una persona real e identificable), tienes la obligación de incluir un aviso claro y visible que indique que la imagen contiene una persona generada por IA.
¿Quién es responsable de indicar el uso de IA según esta ley?
La obligación recae en quien produce o crea el anuncio. Esto significa que tú, como vendedor, eres el responsable, no la plataforma publicitaria ni el canal de comunicación donde se publica el anuncio.
¿Cuáles son las sanciones por no indicar que un modelo se ha generado por IA?
Las sanciones se aplican por cada infracción y aumentan después de la primera.
- Primera infracción: USD 1.000
- Cada infracción posterior: USD 5.000
¿Qué se considera un “intérprete sintético” según la ley?
La ley define un intérprete sintético como un recurso generado por IA que cumple los tres criterios siguientes:
- Ha sido creado o modificado por un ordenador mediante IA generativa o un algoritmo de software.
- Su objetivo es dar la impresión de que aparece una persona real.
- La persona representada no es reconocible como ninguna persona real concreta.
En pocas palabras, esto significa un modelo de aspecto realista generado por IA que no existe y que no es una persona real identificable.
¿Qué tipos de maquetas de Printful se ven afectados por la ley sobre la indicación del uso de IA?
| Tipo de maqueta | ¿Es probable que esté dentro del ámbito de aplicación? |
| Una persona totalmente generada por IA que lleva tu producto. | ✓ Sí, la persona está generada por IA. |
| Foto de una persona real con el producto superpuesto; una foto de un modelo real con el producto colocado digitalmente. | ✕ No, se trata de una persona real. |
| Primeros planos, composiciones en plano, fotos con maniquí o percha, sin ninguna persona. | ✕ No, no hay ninguna persona que pueda ser “sintética”, pero podrían seguir siendo aplicables otras normativas sobre la indicación del uso de IA. |
| Fotos de personas reales subidas por el vendedor. | ✕ No, las personas reales no son intérpretes sintéticos. |
¿Importa dónde utilizo una maqueta con un modelo generado por IA?
Probablemente sí. La ley se dirige específicamente a los anuncios comerciales, y el alcance de su aplicación puede depender de cómo y dónde utilices la imagen:
| Uso | ¿Es probable que esté dentro del ámbito de aplicación? |
| Anuncios de pago (Meta, Google Shopping, TikTok, etc.) | Sí, probablemente esté dentro del ámbito de aplicación |
| Maquetas en anuncios de productos en marketplaces | Sí, probablemente esté dentro del ámbito de aplicación |
| Marketing por email | Sí, probablemente esté dentro del ámbito de aplicación |
| Publicaciones promocionadas o patrocinadas en redes sociales | Sí, probablemente esté dentro del ámbito de aplicación |
| Publicaciones orgánicas en redes sociales | Es realmente ambiguo; consulta a tu asesor jurídico |
¿Dónde debe colocarse el aviso sobre IA en un anuncio?
La ley no especifica una ubicación exacta, así que tú decides: en la propia imagen, en la descripción de producto o en otro lugar del anuncio, siempre que sea claro y fácil de ver.
¿Se aplica esta ley sobre la indicación del uso de IA fuera de Nueva York?
Actualmente, esta ley solo se aplica en el estado de Nueva York. Sin embargo, considera detenidamente esta limitación geográfica, ya que el marketing online tiende a no tener fronteras: un anuncio que consideres local puede llegar igualmente a consumidores de Nueva York. Se están estudiando leyes similares en otras jurisdicciones, por lo que conviene estar al tanto de las novedades en las regiones donde te anuncias. Adoptar ahora buenas prácticas para indicar el uso de IA puede ayudarte a adelantarte a los requisitos futuros.
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