Dois-je indiquer que mes maquettes montrent des mannequins générés par l’IA ?
Peut-être, oui. Une nouvelle loi de l’État de New York (projet de loi du Sénat S8420-A) est entrée en vigueur le 9 juin 2026 et exige des annonceurs qu’ils indiquent lorsqu’une personne générée par l’IA apparaît dans une publicité commerciale. Cet article explique ce que couvre la loi et comment elle s’applique aux maquettes Printful.
Printful utilise-t-il des mannequins générés par l’IA dans ses maquettes ?
Oui, certaines maquettes Printful présentent des mannequins générés par l’IA. Printful affiche un avertissement sur les produits dont les maquettes comprennent des mannequins générés par l’IA, afin que vous le sachiez avant de les utiliser. Vous le verrez à deux endroits :
- Page du produit dans le catalogue Printful : l’avertissement apparaît juste sous les images de maquette du produit.
- Publication du produit : l’avertissement apparaît à l’étape de sélection des maquettes lorsque vous publiez le produit dans votre boutique.
L’avertissement indique : « Certaines maquettes ont été créées à l’aide de l’IA. Il vous incombe de respecter toutes les règles et réglementations applicables conformément aux Conditions d’utilisation des outils d’IA tiers de Printful. »
Qu’exige la loi de New York sur la divulgation de l’utilisation de l’IA ?
Si vous diffusez des publicités commerciales destinées aux consommateurs de New York et que ces publicités contiennent un interprète synthétique (une personne photoréaliste générée par l’IA qui n’est pas une personne réelle et identifiable), vous devez inclure une mention claire et bien visible indiquant que l’image représente une personne générée par l’IA.
Qui est responsable de la divulgation de l’utilisation de l’IA en vertu de cette loi ?
L’obligation incombe à la personne qui produit ou crée la publicité. Cela signifie que vous, le vendeur, en êtes responsable, et non la plateforme publicitaire ou le canal médiatique sur lequel la publicité est publiée.
Quelles sont les sanctions en cas d’absence de mention d’un mannequin généré par l’IA ?
Les sanctions s’appliquent pour chaque infraction et augmentent après la première.
- Première infraction : 1 000 USD
- Chaque infraction suivante : 5 000 USD
Qu’est-ce qui constitue un « interprète synthétique » au sens de la loi ?
La loi définit un interprète synthétique comme un élément généré par l’IA qui répond aux trois critères suivants :
- Il a été créé ou modifié par un ordinateur à l’aide de l’IA générative ou d’un algorithme logiciel.
- Il est destiné à donner l’impression qu’une personne réelle apparaît.
- La personne représentée ne peut être reconnue comme une personne réelle spécifique.
En termes simples, il s’agit d’un mannequin réaliste généré par l’IA qui n’existe pas et qui n’est pas une personne réelle identifiable.
Quels types de maquettes Printful sont concernés par la loi sur la divulgation ?
| Type de maquette | Probablement concerné ? |
| Une personne entièrement générée par l’IA portant votre produit. | ✓ Oui, la personne est générée par l’IA. |
| Photo d’une personne réelle avec le produit intégré, photo d’un vrai mannequin sur laquelle le produit a été ajouté numériquement. | ✕ Non, la personne est réelle. |
| Gros plans, vues à plat, photos de mannequins de vitrine ou de cintres, sans personne présente. | ✕ Non, il n’y a personne qui puisse être « synthétique », mais d’autres réglementations sur la divulgation de l’IA peuvent néanmoins s’appliquer. |
| Photos de personnes réelles importées par le vendeur. | ✕ Non, les personnes réelles ne sont pas des interprètes synthétiques. |
L’endroit où j’utilise une maquette avec un mannequin généré par l’IA a-t-il une importance ?
Probablement, oui. La loi vise spécifiquement les publicités commerciales, et la portée de son application peut dépendre de la manière et de l’endroit où vous utilisez l’image :
| Utilisation | Probablement concernée ? |
| Publicités payantes (Meta, Google Shopping, TikTok, etc.) | Oui, probablement concernées |
| Maquettes dans des annonces sur une Marketplace | Oui, probablement concernées |
| Marketing par e-mail | Oui, probablement concerné |
| Publications sociales promues ou sponsorisées | Oui, probablement concernées |
| Publications sociales organiques | Situation réellement ambiguë, consultez votre conseiller juridique |
Où faut-il faire figurer la mention concernant l’IA dans une publicité ?
La loi ne précise pas d’emplacement exact : c’est à vous de choisir, que ce soit sur l’image elle-même, dans la description du produit ou ailleurs dans la publicité, à condition que la mention soit claire et facile à remarquer.
Cette loi sur la divulgation de l’utilisation de l’IA s’applique-t-elle en dehors de New York ?
Cette loi s’applique actuellement uniquement dans l’État de New York. Toutefois, réfléchissez attentivement à cette limite géographique, car le marketing en ligne ne connaît généralement pas de frontières : une publicité que vous considérez comme locale peut tout de même atteindre des consommateurs de New York. Des lois similaires sont à l’étude dans d’autres juridictions ; il est donc utile de suivre l’évolution de la législation dans les régions où vous faites de la publicité. Adopter dès maintenant de bonnes habitudes en matière de divulgation pourrait vous aider à anticiper les exigences futures.
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