Dois-je préciser que mes maquettes montrent des modèles générés par l’IA ?

Peut-être, oui. Une nouvelle loi de l’État de New York (projet de loi du Sénat S8420-A) est entrée en vigueur le 9 juin 2026. Elle exige des annonceurs qu’ils précisent la présence d’une personne générée par l’IA dans une publicité commerciale. Cet article explique ce que couvre la loi et comment elle s’applique aux maquettes Printful.

Printful utilise-t-il des modèles humains générés par l’IA dans ses maquettes ?

Oui, certaines maquettes Printful mettent en scène des modèles humains générés par l’IA. Nous travaillons sur une solution technique qui vous permettra de repérer ces maquettes plus facilement. En attendant, voici la liste actuelle des produits dont les maquettes présentent des personnes synthétiques — nous la mettrons à jour au fur et à mesure que nous en ajouterons :

Qu’exige la loi de New York sur la divulgation de l’IA ?

Si vous diffusez des publicités commerciales destinées aux consommateurs de New York et que ces publicités contiennent une personne synthétique (une personne photoréaliste générée par l’IA qui n’est pas une personne réelle identifiable), vous devez inclure une mention claire et bien visible indiquant que l’image contient une personne générée par l’IA.

Qui est responsable de la divulgation de l’IA en vertu de cette loi ?

L’obligation incombe à la personne qui produit ou crée la publicité. Cela signifie que vous, le vendeur, en êtes responsable, et non la plateforme publicitaire ou le canal médiatique où la publicité est publiée.

Quelles sont les sanctions en cas d’absence de mention d’un modèle généré par l’IA ?

Les sanctions s’appliquent à chaque infraction et augmentent après la première.

• Première infraction : 1 000 USD
• Chaque infraction suivante : 5 000 USD

Qu’est-ce qu’une « personne synthétique » au sens de la loi ?

La loi définit une personne synthétique comme un élément généré par l’IA qui répond aux trois critères suivants :

1. Il a été créé ou modifié par un ordinateur à l’aide de l’IA générative ou d’un algorithme logiciel.
2. Il vise à donner l’impression qu’une personne réelle apparaît.
3. La personne représentée ne peut être identifiée comme une personne réelle en particulier.

En termes simples, il s’agit d’un modèle généré par l’IA qui semble réaliste, mais qui n’existe pas et ne correspond à aucune personne réelle identifiable.

Quels types de maquettes Printful sont concernés par la loi sur la divulgation ?

L’endroit où j’utilise une maquette avec un modèle généré par l’IA a-t-il une importance ?

Probablement, oui. La loi vise spécifiquement les publicités commerciales, et l’étendue de son application peut dépendre de la façon et de l’endroit où vous utilisez l’image :

Où la mention de divulgation de l’IA doit-elle figurer dans une publicité ?

La loi ne précise pas d’emplacement exact : c’est à vous de décider, sur l’image elle-même, dans la description du produit ou ailleurs dans la publicité, à condition que la mention soit claire et facile à remarquer.

Cette loi sur la divulgation de l’IA s’applique-t-elle en dehors de New York ?

Cette loi s’applique actuellement uniquement dans l’État de New York. Toutefois, tenez compte attentivement de cette limite géographique, car le marketing en ligne ne connaît guère de frontières : une publicité que vous considérez comme locale peut tout de même atteindre les consommateurs de New York. Des lois similaires sont à l’étude dans d’autres juridictions ; il est donc utile de suivre l’évolution de la situation dans les régions où vous faites de la publicité. Adopter dès maintenant de bonnes pratiques en matière de divulgation peut vous aider à anticiper les exigences à venir.

Vous avez encore besoin d’aide ? Notre service client.e est là pour vous : contactez-nous à tout moment via notre formulaire de contact ou démarrez une conversation par chat avec nous.