Devo dichiarare che i miei mockup mostrano modelli generati dall’IA?
È possibile, sì. Una nuova legge dello Stato di New York (Senate Bill S8420-A) è entrata in vigore il 9 giugno 2026 e impone agli inserzionisti di dichiarare quando in una pubblicità commerciale compare una persona generata dall’IA. Questo articolo spiega cosa prevede la legge e come si applica ai mockup di Printful.
Printful usa modelli umani generati dall’IA nei suoi mockup?
Sì, alcuni mockup di Printful mostrano modelli umani generati dall’IA. Printful mostra un’avvertenza sui prodotti con mockup che includono modelli generati dall’IA, così puoi saperlo prima di usarli. La vedrai in due punti:
- Pagina del prodotto nel catalogo Printful: l’avvertenza appare direttamente sotto le immagini del mockup del prodotto.
- Pubblicazione del prodotto: l’avvertenza appare nella fase di selezione del mockup quando pubblichi il prodotto nel tuo negozio.
L’avvertenza recita: “Alcuni mockup sono stati creati usando l’IA. È tua responsabilità rispettare tutte le norme e i regolamenti applicabili, come previsto dai Termini di utilizzo degli strumenti di IA di terze parti di Printful.”
Cosa prevede la legge di New York sulla divulgazione dell’uso dell’IA?
Se pubblichi pubblicità commerciali rivolte ai consumatori di New York e gli annunci contengono un interprete sintetico (una persona fotorealistica generata dall’IA che non è una persona reale identificabile), devi includere una dichiarazione chiara e ben visibile che indichi che l’immagine contiene una persona generata dall’IA.
Chi è responsabile della dichiarazione sull’IA ai sensi di questa legge?
L’obbligo ricade su chi produce o crea la pubblicità. Ciò significa che la responsabilità è tua, in quanto commerciante, non della piattaforma pubblicitaria o del canale mediatico su cui viene pubblicato l’annuncio.
Quali sono le sanzioni per la mancata dichiarazione di un modello generato dall’IA?
Le sanzioni si applicano per ogni violazione e aumentano dopo la prima.
- Prima violazione: USD 1.000
- Ogni violazione successiva: USD 5.000
Cosa si intende per “interprete sintetico” ai sensi della legge?
La legge definisce interprete sintetico un contenuto generato dall’IA che soddisfa tutti e tre i criteri seguenti:
- È stato creato o modificato da un computer usando l’IA generativa o un algoritmo software.
- È destinato a dare l’impressione che compaia una persona reale.
- La persona raffigurata non è riconoscibile come una persona reale specifica.
In parole semplici, si tratta di un modello realistico generato dall’IA che non esiste e non è una persona reale identificabile.
Quali tipi di mockup Printful sono interessati dalla legge sulla dichiarazione?
| Tipo di mockup | Probabilmente rientra nell’ambito di applicazione? |
| Una persona generata interamente dall’IA che indossa il tuo prodotto. | ✓ Sì, la persona è generata dall’IA. |
| Foto di una persona reale con il prodotto sovrapposto, ovvero una foto di un modello reale su cui è stato inserito digitalmente il prodotto. | ✕ No, la persona è reale. |
| Primi piani, foto di prodotti disposti in piano, scatti di manichini o grucce, senza persone presenti. | ✕ No, non c’è una persona che possa essere “sintetica”, ma potrebbero comunque applicarsi altre norme sulla dichiarazione dell’uso dell’IA. |
| Foto di persone reali caricate dal venditore. | ✕ No, le persone reali non sono interpreti sintetici. |
È importante dove uso un mockup con un modello generato dall’IA?
Probabilmente sì. La legge riguarda specificamente le pubblicità commerciali e l’ampiezza della sua applicazione può dipendere da come e dove usi l’immagine:
| Utilizzo | Probabilmente rientra nell’ambito di applicazione? |
| Annunci a pagamento (Meta, Google Shopping, TikTok ecc.) | Sì, probabilmente rientra nell’ambito di applicazione |
| Mockup negli annunci dei marketplace | Sì, probabilmente rientra nell’ambito di applicazione |
| Email marketing | Sì, probabilmente rientra nell’ambito di applicazione |
| Post social promossi/sponsorizzati | Sì, probabilmente rientra nell’ambito di applicazione |
| Post social organici | La situazione è davvero ambigua, consulta il tuo consulente legale |
Dove deve comparire la dichiarazione sull’IA in un annuncio?
La legge non specifica un posizionamento esatto, quindi spetta a te decidere: sull’immagine stessa, nella descrizione del prodotto o in un’altra parte dell’annuncio, purché sia chiara e facile da notare.
Questa legge sulla dichiarazione dell’uso dell’IA si applica anche al di fuori di New York?
Attualmente questa legge si applica solo nello Stato di New York. Tuttavia, considera attentamente questo limite geografico, visto che il marketing online tende a non conoscere confini: un annuncio che consideri locale può comunque raggiungere i consumatori di New York. In altre giurisdizioni si stanno prendendo in considerazione leggi simili, quindi vale la pena tenere d’occhio gli sviluppi nelle regioni in cui pubblichi annunci. Adottare fin da ora buone abitudini in materia di dichiarazioni potrebbe aiutarti a prepararti ai requisiti futuri.
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