Devo dichiarare che i miei mockup mostrano modelli generati dall'IA?
È possibile, sì. Una nuova legge dello Stato di New York (Senate Bill S8420-A) è entrata in vigore il 9 giugno 2026 e impone agli inserzionisti di dichiarare quando una persona generata dall'IA compare in una pubblicità commerciale. Questo articolo spiega cosa comprende la legge e come si applica ai mockup di Printful.
Printful utilizza modelli umani generati dall'IA nei suoi mockup?
Sì, alcuni mockup di Printful presentano modelli umani generati dall'IA. Printful mostra un'esclusione di responsabilità relativa all'IA sui prodotti con mockup che includono modelli generati dall'IA, così ne sei a conoscenza prima di utilizzarli. La vedrai in due punti:
- Pagina del prodotto nel catalogo Printful: l'esclusione di responsabilità compare direttamente sotto le immagini dei mockup del prodotto.
- Pubblicazione del prodotto: l'esclusione di responsabilità compare nella fase di selezione dei mockup quando pubblichi il prodotto nel tuo negozio.
L'esclusione di responsabilità recita: “Alcuni mockup sono stati creati utilizzando l'IA. È tua responsabilità rispettare tutte le norme e i regolamenti applicabili, come previsto dai Termini di utilizzo degli strumenti di IA di terze parti di Printful.”
Cosa richiede la legge di New York sull'obbligo di dichiarare l'uso dell'IA?
Se diffondi pubblicità commerciali rivolte ai consumatori di New York e queste contengono un interprete sintetico (una persona fotorealistica generata dall'IA che non è una persona reale e identificabile), devi includere una dichiarazione chiara e ben visibile che indichi che l'immagine contiene una persona generata dall'IA.
Chi è responsabile della dichiarazione sull'uso dell'IA ai sensi di questa legge?
L'obbligo ricade su chi produce o crea la pubblicità. Questo significa che sei tu, in quanto commerciante, a esserne responsabile, non la piattaforma pubblicitaria o il canale mediatico su cui viene pubblicata la pubblicità.
Quali sono le sanzioni per chi non dichiara l'uso di un modello generato dall'IA?
Le sanzioni si applicano a ogni violazione e aumentano dopo la prima.
- Prima violazione: USD 1.000
- Ogni violazione successiva: USD 5.000
Cosa si intende per “interprete sintetico” ai sensi della legge?
La legge definisce un interprete sintetico come un contenuto generato dall'IA che soddisfa tutte e tre le seguenti condizioni:
- È stato creato o modificato da un computer utilizzando l'IA generativa o un algoritmo software.
- È concepito per dare l'impressione che compaia un essere umano reale.
- La persona raffigurata non è riconoscibile come una specifica persona reale.
In parole semplici, si tratta di un modello dall'aspetto realistico generato dall'IA, che non esiste e non è una persona reale identificabile.
Quali tipi di mockup di Printful sono interessati dalla legge sull'obbligo di dichiarazione?
| Tipo di mockup | Probabilmente soggetto alla legge? |
| Una persona interamente generata dall'IA che indossa il tuo prodotto. | ✓ Sì, la persona è generata dall'IA. |
| Foto di una persona reale con il prodotto sovrapposto: una foto di un modello reale con il prodotto inserito digitalmente. | ✕ No, si tratta di una persona reale. |
| Primi piani, foto di prodotti disposti su una superficie piana, foto su manichini o grucce, senza persone presenti. | ✕ No, non c'è alcuna persona che possa essere “sintetica”, ma potrebbero comunque applicarsi altre norme sull'obbligo di dichiarare l'uso dell'IA. |
| Foto di persone reali caricate dal venditore. | ✕ No, le persone reali non sono interpreti sintetici. |
Conta dove utilizzo un mockup con un modello generato dall'IA?
Probabilmente sì. La legge riguarda specificamente le pubblicità commerciali e l'ampiezza del suo ambito di applicazione può dipendere da come e dove utilizzi l'immagine:
| Utilizzo | Probabilmente soggetto alla legge? |
| Annunci a pagamento (Meta, Google Shopping, TikTok, ecc.) | Sì, probabilmente rientrano nell'ambito di applicazione |
| Mockup nelle inserzioni sui marketplace | Sì, probabilmente rientrano nell'ambito di applicazione |
| Email marketing | Sì, probabilmente rientra nell'ambito di applicazione |
| Post sui social promossi/sponsorizzati | Sì, probabilmente rientrano nell'ambito di applicazione |
| Post organici sui social | L'applicabilità è effettivamente ambigua: consulta il tuo consulente legale |
Dove deve comparire la dichiarazione sull'uso dell'IA in un annuncio?
La legge non specifica una posizione esatta, quindi sta a te decidere: sull'immagine stessa, nella descrizione del prodotto o altrove nell'annuncio, purché sia chiara e facile da notare.
Questa legge sull'obbligo di dichiarare l'uso dell'IA si applica al di fuori di New York?
Attualmente questa legge si applica solo nello Stato di New York. Tuttavia, valuta attentamente questa limitazione geografica, considerando che il marketing online tende a non avere confini: un annuncio che consideri locale può comunque raggiungere i consumatori di New York. Norme simili sono allo studio in altre giurisdizioni, quindi vale la pena seguire gli sviluppi nelle regioni in cui fai pubblicità. Adottare fin da ora buone pratiche di dichiarazione può aiutarti a essere pronto per i requisiti futuri.
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