C’est possible, oui. Une nouvelle loi dans l’État de New York (projet de loi du Sénat S8420-A) est entrée en vigueur le 9 juin 2026 et exige que les annonceurs indiquent lorsqu’une personne générée par IA apparaît dans une publicité commerciale. Cet article explique ce que couvre la loi et comment elle s’applique aux maquettes Printful.
Printful utilise-t-il des modèles humains générés par IA dans ses maquettes ?
Oui, certaines maquettes Printful présentent des modèles humains générés par IA. Nous travaillons sur une solution technique qui vous permettra d’identifier plus facilement ces maquettes. En attendant, voici la liste actuelle des produits dont les maquettes incluent des interprètes synthétiques — nous la tiendrons à jour à mesure que nous en ajouterons :
| Produit | Maquettes avec modèles IA |
| T-shirt court teint en pièce pour femmes | Bella + Canvas 6882GD | Femme |
| Sweat-shirt à capuche décontracté unisexe de poids moyen | Stanley/Stella SASU038 / STSU077 | Femme et homme |
| Sweat teinté unisexe | Comfort Colors 1566 | Femme et homme |
| Bouteille isotherme sous vide en cuivre | Maquettes de style de vie |
| Bougie parfumée à la cire de soja dans un pot ambré | Maquettes de style de vie |
| Cartes à jouer de poker | Maquettes avec main |
Qu’exige la loi de New York sur la divulgation de l’utilisation de l’IA ?
Si vous diffusez des publicités commerciales destinées aux consommateurs de New York et que ces publicités contiennent un interprète synthétique (une personne photoréaliste générée par IA qui n’est pas une personne réelle et identifiable), vous êtes tenu d’inclure une indication claire et visible précisant que l’image contient une personne générée par IA.
Qui est responsable de l’indication relative à l’IA en vertu de cette loi ?
L’obligation incombe à la personne qui produit ou crée la publicité. Cela signifie que vous, le vendeur, êtes responsable, et non la plateforme publicitaire ou le canal média où la publicité est publiée.
Quelles sont les sanctions en cas de non-divulgation d’un modèle généré par IA ?
Les sanctions s’appliquent par infraction et augmentent après la première infraction.
- Première infraction : USD 1 000
- Chaque infraction ultérieure : USD 5 000
Qu’est-ce qui est considéré comme un « interprète synthétique » par la loi ?
La loi définit un interprète synthétique comme une ressource générée par IA qui remplit les trois conditions suivantes :
- Elle a été créée ou modifiée par un ordinateur utilisant une IA générative ou un algorithme logiciel.
- Elle est destinée à donner l’impression qu’un véritable humain apparaît.
- La personne représentée n’est reconnaissable comme aucune personne réelle spécifique.
En termes simples, cela désigne un modèle réaliste généré par IA qui n’existe pas et qui n’est pas une personne réelle identifiable.
Quels types de maquettes Printful sont concernés par la loi sur la divulgation ?
| Type de maquette | Probablement concerné ? |
| Une personne entièrement générée par IA portant votre produit. | ✓ Oui, la personne est générée par IA. |
| Photo d’une personne réelle avec le produit intégré, photo d’un véritable modèle avec le produit placé numériquement. | ✕ Non, la personne est réelle. |
| Gros plans, mises à plat, prises de vue sur mannequin/cintre, sans personne présente. | ✕ Non, aucune personne ne peut être « synthétique », mais d’autres réglementations sur la divulgation de l’utilisation de l’IA peuvent tout de même s’appliquer. |
| Photos de personnes réelles importées par le vendeur. | ✕ Non, les personnes réelles ne sont pas des interprètes synthétiques. |
Est-ce important de savoir où j’utilise une maquette avec un modèle généré par IA ?
Probablement, oui. La loi cible spécifiquement les publicités commerciales, et la portée de cette application peut dépendre de la manière et de l’endroit où vous utilisez l’image :
| Utilisation | Probablement concerné ? |
| Publicités payantes (Meta, Google Shopping, TikTok, etc.) | Oui, probablement concerné |
| Maquettes dans des annonces Marketplace | Oui, probablement concerné |
| Marketing par e-mail | Oui, probablement concerné |
| Publications sur les réseaux sociaux promues/sponsorisées | Oui, probablement concerné |
| Publications biologiques sur les réseaux sociaux | Vraiment ambigu, consultez votre conseiller juridique |
Où l’indication relative à l’IA doit-elle figurer dans une publicité ?
La loi ne précise pas de positionnement exact, c’est donc à vous de décider : sur l’image elle-même, dans la description du produit ou ailleurs dans la publicité, à condition qu’elle soit claire et facile à remarquer.
Cette loi sur la divulgation de l’utilisation de l’IA s’applique-t-elle en dehors de New York ?
Cette loi s’applique actuellement uniquement dans l’État de New York. Toutefois, réfléchissez attentivement à cette limitation géographique, étant donné que le marketing en ligne ne connaît généralement pas de frontières : une publicité que vous considérez comme locale peut tout de même atteindre des consommateurs de New York. Une législation similaire est envisagée dans d’autres juridictions, il vaut donc la peine de suivre les évolutions dans les régions où vous faites de la publicité. Adopter dès maintenant de bonnes pratiques en matière de divulgation peut vous aider à anticiper les exigences futures.
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